我國(guó)對(duì)商標(biāo)實(shí)行的是注冊(cè)保護(hù)原則，即只有通過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)才受到法律的保護(hù)，而在商標(biāo)的注冊(cè)制度中又實(shí)行的是在先保護(hù)原則，既保護(hù)注冊(cè)時(shí)間在先的商標(biāo)。因此，企業(yè)只有盡早的將商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)才能受到法律保護(hù)，免受仿冒侵權(quán)行為的侵害，保持品牌健康形象。
二、正確對(duì)待商標(biāo)取名
商 標(biāo)是企業(yè)形象的標(biāo)志。商標(biāo)的取名和設(shè)計(jì)不僅要好看好聽(tīng)，更要符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，否則將會(huì)因違反禁止性規(guī)定而無(wú)法予以注冊(cè)保護(hù)。一些企業(yè)在為商標(biāo)取 名時(shí)對(duì)法律的要求缺乏考慮，隨意性比較大。一些看上去好聽(tīng)的商標(biāo)因?yàn)檫`反了法律的禁止性規(guī)定被商標(biāo)局駁回注冊(cè);另外，企業(yè)選擇缺乏顯著性的描述性商標(biāo)或地 名商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，即使被核準(zhǔn)注冊(cè)，也很難受到有效的保護(hù)。
三、適當(dāng)儲(chǔ)備商標(biāo)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求
根據(jù)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的程序，一個(gè)商標(biāo)從申報(bào)到核準(zhǔn) 注冊(cè)的時(shí)間是一年半左右，如果遇上等程序，商標(biāo)沒(méi)有三五年是拿不下來(lái)的。因此，企業(yè)不能等到商標(biāo)即將或已經(jīng)投入實(shí)際使用了再去申請(qǐng)注冊(cè)，這樣就會(huì) 存在兩種情況，一是該商標(biāo)在一年多甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)得不到商標(biāo)法的保護(hù)，容易被仿冒;二是該商標(biāo)很有可能已經(jīng)被他人申請(qǐng)注冊(cè)，存在侵犯他人在先商標(biāo)權(quán)的風(fēng) 險(xiǎn)。無(wú)論哪種情況，都勢(shì)必會(huì)給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。所以，一個(gè)企業(yè)必須有一定的商標(biāo)儲(chǔ)備，也就是先申請(qǐng)一些備用的商標(biāo)，以適應(yīng)自身的發(fā)展和市場(chǎng)的需求。
四、合理選擇的商品，并對(duì)關(guān)聯(lián)行業(yè)或可能涉及的產(chǎn)業(yè)予以商標(biāo)保護(hù)
商 標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)是按國(guó)際商品的分類(lèi)進(jìn)行注冊(cè)的，而每一類(lèi)商品中又包括諸多商品群組，每個(gè)商品群組下又分為若干個(gè)具體的商品。只有按照一定規(guī)律，合理選擇恰當(dāng) 的商品，才能使商標(biāo)涉及的商品得到最大限度的保護(hù)。此外，有的企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，對(duì)使用商品的選擇極不合理，往往只選擇本企業(yè)實(shí)際正在生產(chǎn)的商品，而不考 慮應(yīng)予以保護(hù)的商品，影響了企業(yè)的發(fā)展。還有的企業(yè)未在會(huì)對(duì)本行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響的行業(yè)上進(jìn)行注冊(cè)(如食品行業(yè)的廠家未在飼料或老鼠藥類(lèi)商品上進(jìn)行注冊(cè))， 導(dǎo)致商標(biāo)被丑化，影響了企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。
五、合理規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)、防止商標(biāo)淡化
我國(guó)《商標(biāo)法》及有關(guān)法規(guī)對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí) 的使用有著一套較為嚴(yán)格的商標(biāo)管理制度，加之商標(biāo)事務(wù)的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，商標(biāo)雖為企業(yè)自有的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，但并不意味著企業(yè)對(duì)自己擁有的商標(biāo)可以隨心所欲使用。合理 使用商標(biāo)主要包括：正確標(biāo)記注冊(cè)符號(hào)、不擅自改變注冊(cè)商標(biāo)、不跨類(lèi)別使用注冊(cè)商標(biāo)、不隨意進(jìn)行商標(biāo)添加和組合等。如果不正確使用注冊(cè)商標(biāo)，一旦被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 舉報(bào)或是被工商部門(mén)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)將陷入被動(dòng)，遭受處罰。同時(shí)，正確合理使用商標(biāo)還能有效防止商標(biāo)淡化或退化成商品通過(guò)名稱(chēng)。
六、慎重對(duì)待商標(biāo)許可使用
企業(yè)應(yīng)慎重對(duì)待商標(biāo)許可使用，不將商標(biāo)許可給資質(zhì)差、信譽(yù)低的廠家，不輕易授權(quán)商標(biāo)的再許可使用。加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)被許可人或貼牌廠家的質(zhì)量管理，維護(hù)商標(biāo)聲譽(yù)。
七、積極進(jìn)行商標(biāo)維護(hù)與維權(quán)
由于商標(biāo)權(quán)屬于民事權(quán)利，只有權(quán)利人積極的行使該權(quán)利，該權(quán)利所帶來(lái)的利益才能長(zhǎng)久保持。定期的商標(biāo)監(jiān)測(cè)并對(duì)可能損害企業(yè)利益的公告商標(biāo)積極的提出異議、對(duì)行為積極的予以打擊可以保持和加強(qiáng)商標(biāo)的顯著性和認(rèn)知力，保持商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值。
八、積極申報(bào)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，增加商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度
適時(shí)、積極的申報(bào)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)不僅可以使企業(yè)獲得較高的榮譽(yù)，增加品牌的美譽(yù)度，還能使得企業(yè)商標(biāo)得到擴(kuò)大商品范圍的保護(hù)，強(qiáng)化商標(biāo)的保護(hù)力，使企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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